L’urgence d’une réponse rapide pour les acteurs du tourisme touchés par les incendies
Les incendies de l’été dernier en Gironde et dans les Landes ont impacté les réservations de nombreux hébergeurs, qu’ils soient professionnels (hôtels, gîtes, hôtellerie de plein air) ou non professionnels (locations touristiques, chambres d’hôtes) et l’économie de toute une région. Le lancement rapide d’une campagne destinée à soutenir la demande était indispensable pour limiter l’impact de la crise sur les revenus 2026 et pour favoriser la reprise de la fréquentation touristique dans la région sur l’arrière-saison et de façon durable.
Lancement d’une campagne en ligne sur les marchés français, britannique et américain
Depuis 8 ans, Expedia Group Advertising collabore étroitement avec Atout France pour promouvoir la destination France et l’ensemble de ses territoires. Grâce à la richesse de ses données et à ses capacités avancées de ciblage publicitaire, Expedia Group permet la diffusion de campagnes digitales, à la fois sur ses propres plateformes à travers le monde mais également sur des sites tiers, afin de toucher les audiences les plus pertinentes pour la destination. Ce type de partenariat se décline régulièrement à l’échelle locale, en lien avec les Comités Régionaux du Tourisme, à travers des dispositifs pensés sur-mesure pour chaque territoire, à l’image de celui déployé aujourd’hui pour la région Nouvelle-Aquitaine.
En complément de la campagne initiale lancée dès le 5 août par le CRT et ses partenaires, depuis le 7 septembre 2026 et jusqu’aux vacances de la Toussaint, une série de contenus digitaux est diffusée auprès des voyageurs français, et se poursuivra jusqu’au mois de décembre pour les voyageurs britanniques et américains. La campagne mettra en avant les atouts uniques des Landes et de la Gironde : vignobles prestigieux, plages préservées, patrimoine historique et gastronomie locale, et incitera les voyageurs à réserver leurs séjours dans la région.
Une dotation exceptionnelle : Expedia Group renforce sa contribution
Face à l’ampleur des conséquences des incendies dans la région, le groupe a décidé d’apporter une contribution additionnelle, à l’instar du soutien qu’il a apporté suite aux inondations de Valence en Espagne et aux feux de Californie. Ce dispositif est cofinancé avec Atout France, le CRT Nouvelle-Aquitaine, l’Office de Tourisme de Bordeaux Métropole, la Destination Bassin d’Arcachon (SIBA), l’Office de tourisme de Médoc Atlantique & Landes Attractivités et une dizaine d’acteurs touristiques locaux. Cette enveloppe supplémentaire assure à la campagne une visibilité accrue et un impact plus immédiat sur le terrain.
Le bénéfice de la campagne ne se limitera pas aux seuls partenaires d’Expedia Group, mais permettra de générer des retombées pour l’ensemble du tissu économique du territoire.
« Cette mobilisation conjointe d’Atout France et d’Expedia Group pour nos destinations est un soutien important. Sur le terrain, les professionnels de l’hôtellerie-restauration sont au rendez-vous, avec la même passion et notre savoir-faire, pour faire vivre nos territoires et recevoir nos visiteurs. » déclare Arthur Laborde, hôtelier et président d’Umih 40